首次实现正毛利 美图上半年做了什么?

2017-09-11 08:15

  8月24日,全球覆盖超过11亿设备的移动互联网平台美图公司(在发布截至2017年6月30日的中期业绩公告。新一季的财报显示其3月和5月的净利润为正,并且首次实现正毛利,展现了美图公司盈利的可能性。

  美图公司CFO颜劲良称,“我们上市的时候也有说2018年会实现盈利,这个预测从IPO到现在没有改变过。”

  最新的财报显示,美图公司的在线广告和互联网增值服务的收入已经在上涨。从IPO开始,智能硬件在美图公司的营收层面就起了至关重要的作用,美图手机是美图在商业化尝试的开始,也是美图往软件硬件结合的一个开始,不过美图管理层的规划中,随着互联网服务和矩阵内多产品协同效应的呈现,未来硬件收入占总收入的比重会下降。

  中期业绩公告显示,美图期内的总收入同比增长272.3%至人民币21.798亿元,远超2016年人民币15.786亿元的全年总收入。其中互联网服务及其他分部业务的表现亮眼,该部分的收入同比增长762.0%至人民币2.468亿元,在总收入的占比达到11.3%,而去年同期为4.9%。与此同时,智能硬件业务收入依旧快速增长247.1%至人民币19.330亿元。

  特别值得注意的是,根据未经审计的每月管理账目,美图在过去的6个月中有2个月(3月和5月)已经实现了净利润为正,展现了公司可实现盈利的能力。而公司毛利也上升到人民币4.353亿元,较去年同期的人民币7450万元增长484.4%。上半年公司整体毛利率达到20.0%,而去年同期为12.7%。

  同时,美图经调整的净亏损大幅收窄至人民币3320万元,较去年同期下降87.0%,这主要受惠于强劲的收入增长以及相关经营杠杆。此外,由于不再有可转换可赎回优先股公允价值变动造成的损失,美图净亏损较去年同期显著下降94.0%至人民币1.318亿元。这些优先股已于2016年12月转换为普通股。

  具体来看,互联网服务及其他分部的表现最为亮眼,除了收入大增762.0%之外,该分部自IPO以来第一次实现正毛利,产生毛利人民币3891.8万元,毛利率为15.8%。而去年同期毛损人民币3422.7万元。

  值得注意的是,尽管智能硬件分部的收入同比大增247.1%,但由于互联网服务及其他分部的增速远超前者,因此2017年上半年互联网服务及其他分部占总收入比例提高到11.3%,这使得智能硬件对总收入的贡献度下降到88.7%。

  具体来看,在线广告的收入增加至人民币8263万元,较去年同期增长219.0%。美图表示,本期在线广告收入的增长主要是由于品牌广告主数目的增加,不过美图仍将采取“质量优先于数量”的策略,优先推广大品牌广告主的创新型市场营销,而非一味追求广告主数量的增加以驱动业务。

  美图计划通过以下方式继续扩大广告业务:(i)通过引入更多优质广告主增加广告库存填充率;(ii)推出新的广告版式,如带有品牌的滤镜及贴纸;(iii) 向美拍及其他平台化后的产品推出信息流广告;(iv)推出精准广告产品,以使广告主可根据其受众的用户画像或喜好接触特定受众群。

  互联网增值服务及其他业务的收入增长至人民币1.642亿元,较去年同期增长59倍,主要由美拍直播的虚拟道具销售取得。这是因为:平均每月付费用户数增加,美拍付费用户增长至32.5万人, 去年同期为5.8万人;并且付费用户平均付费上涨。美拍直播将通过其多样且与生活相关的内容,继续与其他直播产品进行区分。

  截至2017年6月30日,美图用户基础持续增加,月活跃用户总数达到4.813亿人,同比增长7.8%,而去年同期为4.464亿人。

  美图在平台化方面也取得新突破,美图的累计统一注册账户(MTid)增至约2亿个。此外公司也推出了设备识别系统,可更好的洞察用户在不同美图应用间的喜好。

  其中,美图的第一个平台化产品——美拍增长势头喜人。截至6月30日,美拍应用内月活跃用户数较去年同期增长33.3%,展现出更高的用户活跃度。公司目前正着力为美拍打造一个优质的社区生态系统,从而激励平台的内容创作者产出更多优质视频。首先,美图已经升级了推荐算法,不仅能匹配与用户兴趣相契合的视频,更能预测、培养用户新的兴趣。其次,美图还推出了一系列举措帮助内容创作者将他们的才能变现,例如美拍“M计划”。

  美图透露,公司也正致力于将美拍之外的应用平台化。事实上,美图今年上半年已将大部分的产品开发资源集中于筹备平台化,而非推出多种功能工具以促进用户增长。美图认为,为了这些应用长期发展的考虑,这是必要的投资阶段。通过将这些影像应用转变成平台,将进一步提高用户活跃度及留存率,更好地洞察用户喜好从而创造更多商业化机会。

  在技术层面,美图继续将AI技术应用于旗下多款产品,比如美拍中的“百变背景”特效。该技术是以人工智能为基础的视频分割技术,可实时移除用户生成的视频的背景。这不仅可让用户创作更多有趣的视频,也可为广告主提供更多富有创意的营销玩法,如创作带有品牌背景的特效用于互动营销。

  另外,美图还在年初升级了推荐算法,这成为美拍应用内流量大幅增长的主要原因之一。据悉,该推荐引擎未来也将用于推动精准广告。

  吴欣鸿表示,美图在AR方面进行了一些布局,除了亮风台,还有投资的Faceu等都在AR领域有很大影响力。下半年美图要推出的新功能基本上都是基于人工智能。

  “现在没有办法讲具体的功能,但是可以说一下所属范围,基本上与云美化、AR相关的功能。我们非常看好这两个趋势,以前的照片都是用户在客户端进行美化,而且需要用户手动操作,未来AI可以在云端帮助用户更好地处理照片和视频。同样AR这个领域也刚刚爆发,现在看到的很多效果都是AR的第一阶段,未来现实增强这块我相信还有很多机会。”吴欣鸿说。

  “这方面美图不单单做投资,我们自身也会继续发展相关的产品。”蔡文胜称。